O xurado dos premios da publicidade alimentaria, integrado por 30 profesionais de primeiras marcas e axencias, concedeu á campaña “Amor al Mar” o bronce na categoría Best Brand Experience pola estratexia na que PESCADA D& BURELA levou ás aulas universitarias de Madrid con mensaxes en máis de 250 lousas, creando un novo soporte para chegar a un público moi concreto: os mozos.
Un audiovisual para dixital cunha versión actualizada do mítico tema do grupo Camela, “Cuando zarpa el amor”, e unha coreografía para TikTok da man de Paula@blondiemuser completaron esta acción recoñecida polos membros do xurado.
Este premio é o recoñecemento non só a unha acción concreta levada a cabo durante o ano 2021, senón tamén á traxectoria de comunicación lanzada desde a OPP-7 Burela para potenciar a marca “MERLUZA D& BURELA” situando a súa imaxe á altura do seu posicionamento real: Burela é a primeira lonxa de España en venda de pescada do pincho.
Ademais, esta de Merluza D& Burela é a única campaña premiada vinculada ao sector pesqueiro, na que se fomentan os valores de sustentabilidade (pescada do pincho, capturada unha a unha) e, sobre todo, o “Amor ao Mar” e o “Eu Como Peixe”. Compartindo escenario coa do porto de Burela destacaban outras grandes marcas anunciantes, como Coca-Cola e Johnnie Walker (pratas) ou Baileys e Domino´s Pizza (ouros).
Para o xerente da OPP-7, Sergio López, é “unha honra gozar destes premios desde unha entidade tan pequena como nós á beira de grandes multinacionais da alimentación e empresas do nivel dos outros finalistas. Ademais, o Brand Experience representa unha experiencia moito máis completa que unha simple campaña e valórase a conexión coas nosas audiencias a través da sustentabilidade, innovación, calidade e creatividade”.
A campaña foi desenvolta pola axencia galega BAP&Conde: “Estamos moi satisfeitos, trátase, ademais, dun premio que concede o sector da alimentación, o que para nós supón un dobre recoñecemento. En publicidade sempre é un agasallo promocionar produtos como Merluza D& Burela: bos e saudables. A campaña colouse nas aulas de universidades madrileñas para arrincar experiencias e desde o punto de vista creativo deunos moitas satisfaccións”.
A campaña da Organización de Produtores Pesqueiros Porto de Burela inclúese no seu plan de produción e comercialización, realízase en colaboración con Armadores de Burela e está cofinanciada pola Xunta de Galicia e o FEMP.
Na edición de 2022, o palmarés está formado por 53 premios que foron entregados o pasado martes nunha gala no hotel Hyatt Regency Barcelona Tower, onde esta campaña de Merluza D& Burela foi recoñecida entre as mellores campañas do sector da alimentación en España.
*Ver vídeos campaña:
“MERLUZA A MERLUZA”: https://youtu.be/K-umuGkNGWg
“CUANDO ZARPA EL AMOR”: https://youtu.be/YlDu1UKiqF4