O proxecto busca non só promocionar o produto, senón tamén achegarse ao mundo da cultura e a arte da ilustración. No contexto desta acción, recrearanse mensaxes e accións que achegan un punto de vista orixinal e diferente á Pescada de Celeiro desde unha nova óptica moito máis poética.
Hai meses que os responsables de Porto de Celeiro pensaron en desenvolver unha acción promocional que reflectise a nosa identidade e cultura galega ademais de render unha homenaxe ao mar e ao sector pesqueiro. A idea era non só favorecer ao seu produto estrela, a Pescada do Pincho de Celeiro, senón reflectir en todas as súas accións de comunicación e promoción, unha visión nova do produto, moito máis actual e suxestivo, ademais de resaltar a importancia da pesca na nosa cultura e retratar a contorna de Celeiro como o principal porto do norte peninsular en captura de Pescada do pincho.
A empresa buscaba ademais mostrar o produto, líder no seu sector, nun marco de compromiso coa sustentabilidade definido polas súas certificacións de pesca sostible por parte de Friend of the Sea, o seu selo Galicia Calidade e Premio Alimentos de España 2017 na categoría Pesca e Acuicultura. Con estes obxectivos: sustentabilidade, trazabilidade, produto e pesca, convidouse a colaborar a varios deseñadores e ilustradores que, coa súa visión particular, interpretaron o mundo e a contorna da Pescada de Celeiro. O obxectivo final: realizar unha ilustración que, coa pescada como protagonista da proposta, transmita a importancia do peixe na nosa dieta, renda unha homenaxe ao mar e ás súas xentes, reivindique a sustentabilidade, e achegue o produto á nosa realidade diaria. Tras unha selección previa, os ilustradores elixidos foron Nina Sefcik, Verónica Grech e Carlos Lanzo, todos eles artistas con ampla experiencia e nome no mundo da ilustración.
As tres ilustracións finais trasládannos a un escenario moi diferente ao habitual, son tres maneiras de interpretar o produto que renovan a súa imaxe e rompen coa liña de comunicación definida ata o de agora.
Cun ton naif e próximo, os deseños teñen á Pescada do pincho de Celeiro como eixo e concepto principal da obra, pero tamén se reflicten o ciclo da pesca, o porto e as súas xentes, e o consumo de peixe como produto principal da nosa dieta e a nosa gastronomía.
Nina Sefcik, ilustradora e deseñadora freelance, colaborou con múltiples clientes e empresas. O seu estilo característico pode verse en libros, hoteis, pezas de decoración, logotipos, etc… A súa visión da Pescada retrata un produto no seu contexto de orixe, Celeiro e o seu porto, así como na nosa mesa, empratada e apetitosa, lista para degustar. Verónica Grech, tamén ilustradora profesional con dilatada experiencia, percorre ao seu estilo colorista e alegre para trasladar a idea de que o produto forma parte da nosa vida e que é indispensable na nosa dieta sexamos adultos ou nenos. A súa visión da pescada transcende o seu contexto para converterse nun produto lúdico e divertido. Por último, Carlos Lanzo, ilustrador galego de renome, recrea na súa proposta o ciclo da vida da nosa Pescada de Celeiro, desde o mar, a súa forma de pesca e as súas xentes, ata chegar aos nosos padais tanto nas nosas casas como nos menús dos mellores restaurantes. Ponse de substitución a delicadeza do produto, a súa sustentabilidade e o seu valor culinario, ben sexa como produto de consumo habitual na nosa dieta, así como protagonista das máis delicadas receitas.
Con esta iniciativa Porto de Celeiro busca unha homenaxe ao sector pesqueiro, ás súas xentes, ao rigor da súa profesión, á importancia económica da pesca, e mostra o seu compromiso coa contorna e a sociedade.